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Jul 27, 2023

O sucesso da 'Barbie' impulsiona rivais na indústria de brinquedos: 'A maré rosa está aumentando na terra dos brinquedos'

Enviar Δ Obrigado por nos contatar. Recebemos seu envio. Barbie é a super-heroína que a sitiada indústria de brinquedos precisa agora. O sucesso de bilheteria com Margot Robbie como icônica da Mattel

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Barbie é a super-heroína que a sitiada indústria de brinquedos precisa agora.

O sucesso de bilheteria com Margot Robbie como a boneca icônica da Mattel também foi um sucesso estrondoso para os fabricantes de brinquedos rivais que vendem qualquer produto com a cor rosa característica da Barbie, descobriu o Post.

“Há uma grande queda quando a marca Barbie, avaliada em US$ 1 bilhão, vai bem”, disse Jay Foreman, executivo-chefe da Basic Fun, que fabrica Tonka Truck e Lite Brite. “Há todo um ecossistema que a maré rosa está levantando na terra dos brinquedos.”

Os óculos cor de rosa estendem-se aos populares bichos de pelúcia Care Bear da Basic-Fun.

“Nossos Ursinhos Carinhosos rosa estão saindo das prateleiras ou três vezes mais rápido do que há quatro semanas”, elogiou Foreman.

Da mesma forma, uma nova linha de Fingerlings – apresentando um personagem macaco – teve um vendedor notável.

“Nosso Fingerling rosa claro está vendendo o dobro de todos os outros”, disse Sydney Wiseman, vice-presidente da WowWee, a empresa de brinquedos com sede em Montreal que fabrica a novidade.

O filme da Barbie está tendo um “efeito halo em todas as coisas rosa”, acrescentou Wiseman.

É um impulso muito necessário para uma indústria que sofreu um crescimento anémico nas vendas durante mais de um ano e teve um excesso de inventário que teve de ser profundamente descontado, como noticiou o Post.

Até as vendas da Barbie diminuíram 23% no primeiro semestre do ano em comparação com o ano anterior, de acordo com o mais recente balanço da Mattel. As vendas globais de brinquedos diminuíram 0,2% ou 49 milhões de dólares no ano passado, enquanto o número de brinquedos vendidos diminuiu 4%, de acordo com a empresa de pesquisa Circana.

Os fabricantes de brinquedos enfrentam agora um novo problema. Eles não conseguem reabastecer seus produtos cor-de-rosa ou movidos a Barbie com rapidez suficiente e não estavam preparados para a demanda gerada pelo filme, que arrecadou mais de US$ 800 milhões desde seu lançamento em 21 de julho.

A WowWee, com sede em Montreal, já esgotou um slide dobrável da marca Barbie, que é vendido por US$ 35 cada. A empresa tem um acordo de licenciamento com a Mattel para vender slides Pop2Play nos últimos dois anos.

A WowWee pressionou seu fabricante na China a produzir mais slides.

“Estamos conversando sobre a rapidez com que podemos colocá-los nos barcos”, disse Wiseman.

Da mesma forma, a Tara Toys, que vende um estojo de armazenamento da marca Barbie que também pode acomodar até 20 bonecas, um kit de roupas tie-dye para bonecas, entre outros produtos que não estão ligados ao filme – está vendo um frenesi de compras desses Unid.

“Houve um aumento surpreendente em nossos produtos e esperamos que isso continue até o Natal”, disse o vice-presidente da Tara Toys, Brian Specht, ao Post.

Somente as vendas dos estojos de armazenamento aumentaram 40%, enquanto os outros itens relacionados à Barbie aumentaram entre 20% e 30%. Parte do aumento vem de uma exposição especial relacionada à Barbie em cerca de 2.000 lojas do Walmart, de acordo com Sprecht.

Mas se esses itens se esgotarem, será quase impossível substituí-los este ano.

“Não podemos colocar mais produtos agora na cadeia de abastecimento”, acrescentou Sprecht.

A rival da Mattel, Hasbro, acaba de anunciar a pré-venda de uma edição da Barbie Monopólio que estará disponível nas próximas semanas - parte de um acordo de licenciamento com a Mattel anunciado em abril.

Outros concorrentes, incluindo a MGA Entertainment, que fabrica bonecas LOL Surprise, admitiram a contragosto que mais pessoas estão comprando no corredor de brinquedos por causa do filme da Barbie, disse o presidente-executivo Isaac Larian ao Post.

“Vemos alguns aumentos, mas são insignificantes”, disse Larian, acrescentando que prevê que haverá um excesso de brinquedos licenciados da Barbie que não venderão bem neste outono.

As empresas de brinquedos aceitarão o que puderem, especialmente durante os dias difíceis do verão, quando as vendas são lentas.

“O filme é especialmente impactante em julho e agosto”, quando os brinquedos não são prioridade, disse Steve Pasierb, CEO da Toy Association.

Outros estão tentando aproveitar a maré rosa antes que as ondas cheguem ao topo.